手机均价上升至3480元，高端化已然成为趋势

日期：2023-11-28 18:18:04 来源：泰尔达游戏网

日前，GfK中国发布的2023年第三季度手机市场报告显示，中国手机市场均价近几年来持续增长，截至今年第三季度均价已达到3480元。并且值得一提的是，3500元档通常也是划分高端市场的价位线。在这份报告中认为，这种增长主要是由高端机型占比提升和超低端产品销量下降导致。

同时在报告中GfK方面也指出，折叠屏机型的爆发式增长，带动了市场整体均价的水涨船高。因此其认为，高端手机的时代已经到来。

事实上，近年来智能手机的高端化趋势已经非常明显，并且这种变化也已经影响到了市场的整体发展趋势。此前在社交平台上，就曾有大量网友称，“高端机1999元的时代已经再也回不来了”。

调研机构Canalys此前公布相关数据显示，2023年第三季度高端智能手机（售价3500元以上）的出货量占比已达33%，同时中高端机型（售价2500-3499元）的出货量占比也达到了19%。事实上，两者相加已经超过了整个市场份额的半数，虽然这种现状与部分朋友印象中“金字塔”结构相反，但这其实也正是用户选择的结果。

在如今市场竞争早已进入白热化阶段的情况下，随着用户换机周期的增长，用更多的预算同时也能手机的使用寿命。由于相对高端的机型必然会配备更高的硬件配置，这不仅能够提供差异化的使用体验，同时更高的存储空间和性能也使得其往往能够带来更长的使用年限，所以购买一部高端手机使用多年也成为了越来越多消费者的选择。

事实上，调研机构Sandalwood此前发布的中国电商市场监测数据也能够说明这一问题。据其所公布的数据显示，4000元以上价位段机型在2023年上半年的销量同比增长17%、市场份额达40%，2000-4000元产品的份额则降低至24%。

其实这里还有一个隐形的理由，在调研机构Counterpoint公布的相关数据中显示。一直定位高端市场的苹果iPhone，在2023年第二季度凭借着20%左右的市场份额，就获得了全球市场45%的营收以及85%的利润份额。在这样的情况下，其他厂商必然也会“有样学样”，而破局的关键除了继续在技术端进行突破、增强产品的“内功”之外，苹果尚未涉足的折叠屏手机自然也就成为了关键点之一。

“下放”旗舰级影像配置无疑就是产品高端化趋势的缩影

一直以来，手机厂商对于中端产品的设计就颇感头疼。此前由于用户对于定价的高低还存在着“高度防备”心理，使得这部分机型犹如“戴着镣铐跳舞”，无论是配置、还是体验都很关键，但归根结底成本控制依旧还在占据主导地位。因此也使得这类产品表现出了配置千篇一律、特色不够突出的问题，事实上也陷入到了高度同质化竞争的状态。

如今随着均价的提升，目前中端市场至少在产品端已经迎来了可喜的变化，尽管在产品价格上同样有所提升，但由此所带来的成本上涨同样也会带来更高的硬件配置，以及更好的使用体验。因此对于竞争已经非常激烈的中端市场来说，实际上也正是整个手机行业产品高端化趋势的延伸。

但高端化这一趋势，实际上并非是指高端产品将充斥市场，而是指有越来越多机型会更加普遍地配备由高端产品“下放”的功能、配置。例如以往只有在高端机型上能够看到的OIS光学防抖功能，现在几乎已经全面“下放”到中端产品上，甚至是早前被视为影像旗舰标配的潜望式长焦，现在也已经逐步下探至中端机型。

而这种“越级”硬件配置（或功能）逐步在定位上的下探，就正是手机市场高端化的缩影。值得一提的是，虽然相关调研机构的数据表明，中端市场的份额正在萎缩，但事实上这类产品所涉及的售价区间却变得更有“自由度”了，以往售价3500元及以上属于高端产品的定义也已不那么准确。

在高端化的趋势下，如今旗舰机的“Pro”版本也基本已经来到5000元价位段，而在此前这显然是高端机型的价格区间。以vivo X100系列为例，“标准版”X100的定价就表明其定位于中高端市场。但整个X100系列两款机型首销全渠道成交额突破10亿元，进而打破了vivo历史上所有新机的销售记录，实际上就已经表明用户愿意为了更高的产品体验投入更多预算。

至于入门级市场的萎缩，实质上也是一种必然的结果。随着如今智能手机已经高度渗透到大家生活、工作的方方面面，“一机多能”也成为了越来越多用户的“刚需”。但入门级产品受制于成本的限制，通常只能解决“有无”的问题，或是在有限的几个方面带来“尚可”的体验，因此在厂商和用户双方的“心照不宣”下，这部分产品自然就会变得越来越悄无声息。